EA продает рекламу в играх за сумму от ста тысяч до миллиона долларов
Новости
Electronic Arts запустила собственную рекламную платформу EA Advertising, которая позволит сторонним брендам продвигать свои товары внутри популярных видеоигр компании. Стоимость запуска одной маркетинговой кампании начинается от 100 тысяч долларов и может превышать отметку в 1 миллион долларов в зависимости от масштаба интеграции.
Новый сервис направлен на упрощение работы с рекламодателями и охватывает сразу несколько направлений, включая спонсорство киберспортивных турниров, показы на мобильных устройствах, а также динамическое размещение баннеров на виртуальных стадионах в симуляторах вроде EA Sports FC. Представители компании заверяют, что интеграция создана с прицелом на то, чтобы дополнять игровой процесс, а не мешать пользователям. По словам директора по взаимодействию EA Дэвида Тинсона, платформа поможет брендам стать частью игровых моментов естественным путем, который «добавляет ценность и уважает опыт геймеров, сохраняя при этом аутентичность миров». На практике это означает, что реклама не ограничится щитами у поля, а проникнет в геймплей в виде брендированного контента, спонсорских игровых испытаний и специальных внутриигровых квестов с наградами. К инициативе уже примкнули такие гиганты, как Visa и Red Bull. Ждите их в следующей Mass Effect, наверное. Шепард поднимется из могилы и скажет, что Red Bull — открыляет.
Чтобы упростить интеграцию коммерческих предложений, инженеры разработали собственный рекламный сервер и специализированный инструментарий (SDK), полностью совместимый с фирменным движком Frostbite. Данный шаг позволит разработчикам оперативно обновлять и видоизменять рекламные материалы прямо во время игровых сессий. Прием заявок от потенциальных партнеров на официальном сайте издательства уже открыт. О, дивный старый-новый мир коммерции.